2025 年 8 月 31 日刊 | 总第 4075 期
凭借七夕节两部爱情新片的带动，2025 年暑期档总票房终于超越了 2024 年。虽然与 2023 年创下的影史纪录（206.2 亿人民币）相去甚远，但最终近 120 亿元成绩的鼓舞意义和提振效果非常之大。
一方面，在今年暑期档开始前，业内外普遍不看好它能超越去年，甚至不看好能有新片票房过 10 亿。当时人们担忧两件事：一个是片荒；一个是微短剧火起来后，老百姓不再看电影。
结果呢，今年暑期档不仅新片供给充足，没有闹片荒，而且还出现了总票房预计能突破 30 亿的《南京照相馆》、16 亿的《浪浪山小妖怪》。
这说明什么呢？说明老百姓并没有抛弃电影。《哪吒之魔童闹海》也没有透支内地电影市场。院线电影的观众基本盘还在。
另一方面，对比往年的暑期档，我们会发现今年暑期档是较为健康、合理的一次。票房榜前三名，豆瓣评分分别达到了 8.7、8.5、8.2。
口碑高则票房高，这是我们盼望了多久的事啊！如果中国电影市场能以此次暑期档为里程碑，进入到真正由品质来决定票房命运的时代，那以后观众可就有福了。
如果我们再深入地研究今年暑期档影片的豆瓣分和票房走势，会发现不知不觉间，豆瓣 8 分成了电影票房的一条生命线。
豆瓣高于 8 分（下表中加灰片目），说明观众看完觉得有收获，口碑很容易继续发酵，从而带动票房持续上扬；豆瓣低于 8 分，说明观众看完觉得无甚收获，口碑很难继续发酵，票房要么维持在一个圈子内，要么就一路走低，跌破预期。
01
很多人看到今年暑期档票房前三都是豆瓣高分，就总结今年暑期档佳片多、好片多。其实，往年暑期档里能在豆瓣拿高分，口碑上佳的片子也是有的。只是它们的票房难以像今年这样冲到前列。
也就是说，今年票房前三都是豆瓣高分，揭示的是观众选择购票的推动力，以及购票习惯发生的巨大变化。
以前票房前列会有豆瓣低分作品，是因为它们虽然品质欠佳，却常常带有很多品质外因素来促使人们购票，比如题材和类型上的噱头、涉及到热门社媒话题，以及导演、演员的个人票房号召力等。
今年以来，随着人们娱乐选择的增多，购票习惯受这些品质外因素的影响在渐渐变小。
首先我们看到的就是名导、明星的号召力在急速下降。无论是冯小刚、陈可辛、姜文这样的老牌名导，还是管虎、大鹏、饶晓志这样的中生代名导，都不再具备让影迷冲票房的号召力。
现在的观众，不像以前的影迷。他们不再痴迷于所谓的个人风格、作者属性。无论你是取得过怎样成就的导演，都必须用当下的这一部作品来征服观众。观众就看这部作品，不看往日光环。而且不少人还特别喜欢看光环破灭的笑话。
现在的观众，还特别能区分演员与作品。他们可以喜欢某位演员，但不看该演员出演的某部作品。他们分得可清了。作品如果口碑不好，他们就在社媒上刷刷该演员跑路演时的互动就好啦。
其次是题材和类型上的噱头，已经变成"狼来了"。现在的观众不会再相信类似"中国首部 XXX 电影"的宣传语。所有因为题材和类型上的创新而收获票房的，大都是不经意间实现的。
那些在题材和类型上跟风的作品，很容易被辨识出来。"这不就是《XXX》+《XXX》吗？"已经成了很多网友惯用的差评话术。这种玩梗型差评，还特别容易在社媒上传播开来，对口碑影响非常大。
最后，能够出圈传播的社媒话题，往往是可遇而不可求的。它永远是拉动基本盘外观众的有效手段。只不过，以目前的形势来看，大部分电影都还是能守住基本盘就胜利，突破基本盘算惊喜。
因此说，今年暑期档体现出的最大特征，就是观众选择观影的时机延后了。他们的购票选择，越来越取决于电影映后的口碑。他们越来越在乎电影本体能给到自己怎样的体验与收获。
02
说到影片的映后口碑，目前市面上最值得做参考的，还就是豆瓣评分。微博、猫眼、淘票票等平台的评分，片与片之间的分差太小，很难作为普通观众的参考。
虽然豆瓣评分一直饱受质疑，也一直有片方企图去控制它，但是至少豆瓣官方一直有做出维护评分公平公正的努力，且对于热门影片而言，当普通网友的打分数足够多时，片方的可控幅度也就十分有限了。
可以说，除了那些惹了众怒，或惹到某个庞大群体来恶意黑的影片，大部分影片的豆瓣分即便不体现绝对口碑，也客观地体现出了值得信赖的相对口碑，尤其是同档期作品的口碑分级。
比如，同样在 8 分以上，你很难讲 8.7 的《南京照相馆》的大众口碑就绝对比 8.5 的《浪浪山小妖怪》更高。同样在 7 分以下，你也很难讲 6.2 分的《恶意》的大众口碑就绝对比 6.7 分的《你行！你上！》更差。
但是，《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》在大众口碑里的分级，绝对是要比《恶意》和《你行！你上！》高上两档的。
大众口碑传播，观众在线下向朋友询问观影建议时，往往是"推荐"与"不推荐"的二元分法。豆瓣 8 分，正是相对口碑里划分"推荐"与"不推荐"的一个关键点。
豆瓣 8 分以上的作品，在人们的口耳相传时大概率会被"推荐"；而豆瓣 8 分以下的作品，在人们的口耳相传时大概率会被"不推荐"，或被说成是"可看可不看"。
因此，尽管不是所有人购票之前都会去看豆瓣分，但是豆瓣 8 分作为相对口碑的分界，在观众越来越重视映后口碑的环境里，必然地成为了电影票房的生命线。虽然"推荐"不见得是参考豆瓣评分发生的，但两者在今年是高度相合的。
03
映后口碑对票房的最大影响，还不在总票房上，而是映后的票房走势。
通过研究暑期档影片在灯塔专业版的"总票房 AI 预测历史"可以看出，今年豆瓣超过 8 分的几部影片，最终的票房都超过了最初的 AI 预测。
《南京照相馆》因为有题材红利，还有申奥导演前作《孤注一掷》票房大爆的加成，映前的票房预测本就已经非常之高，达到了 13.9 亿。要知道，当时今年的暑期档还处于一片死气沉沉之中。《酱园弄 · 悬案》票房失利，《长安的荔枝》也未达预期。
可是《南京照相馆》上映后，乘着豆瓣开分超 8 分的东风，瞬间火遍全国。AI 的预测总票房一夜间从十几亿上调到了三十几亿。
更夸张的是《浪浪山小妖怪》。它的映前预测总票房只有 3.9 亿，豆瓣开分超 8 分后，无论是单日票房还是预测票房，都是连日看涨。目前它已取得超过 14 亿的票房，而其预测总票房则上调到了 16.6 亿，比映前预测高出三倍多。
同样的故事，在之前的《新 · 驯龙高手》《F1：狂飙飞车》《罗小黑战记 2》身上都有发生，在之后的《捕风追影》身上也再次应验。
相对应地，如果映后豆瓣开分低于 8 分，那影片的 AI 预测总票房就很有可能会持续走低，最终票房也大多低于映前预测。
《酱园弄 · 悬案》的映前预测总票房为 5.7 亿，已经算是相当保守了。可是映后豆瓣分稳定到 5.7 后，票房表现明显越发乏力，最终只收得 3.75 亿。
目前落差最大的是《你行！你上！》（豆瓣分 6.7），映前 AI 预测总票房 2.3 亿，最终止步于 1 亿前。而落差更大的《东极岛》（映前预测 11.9 亿，目前累计 3.8 亿），至今豆瓣未开分。
04
再来找找有没有"违反"规律的作品。
确实，既存在豆瓣超过了 8 分，但累计票房并未比映前预测高出多少的《哆啦 A 梦：大雄的绘画奇遇记》；也存在豆瓣分低于 8 分，但累计票房反而比映前预测高的《名侦探柯南：独眼的残像》。
这些动画剧场版，属于典型的圈层产品。庞大的、稳定的粉丝群体，使得它们票房与口碑的关联黏性远低于非系列化的真人影片。
真人影片能够在豆瓣低分的情况下，取得比映前预测更好的票房，实属少之又少，且多为体量较小的影片。这些影片因为导演、明星、体量上没那么耀眼，映前预测票房会出现过低的情况。
目前被口碑影响票房走势最致命的，是那些大制作、重宣发的作品。目前的情况是，即便宣发触达观众，被吊起了胃口的他们也很不情愿第一时间购票观影。而且，现在大众普遍对映前"口碑"失去了信任，为了避免浪费时间和金钱，宁愿等到映后口碑出炉，才去做决定。
《F1：狂飙飞车》
豆瓣 8 分与票房走势，不是因果关系。我们在这个节点提出它，不是提醒宣传方想办法把豆瓣开分搞到 8 分以上去，而是要提醒片方，以后也许只有把作品品质做到豆瓣 8 分，才能说服观众买票。
豆瓣 8 分，应该是一个普遍的创作目标。请为之努力吧！
【文 / 满囤儿】
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